Содержание
постоквашино молодореклама
منذ 1 ساعة
كاتب المقالة
بواسطة admin
Вся реклама Простоквашино
play تشغيل
download تحميل
Реклама молоко Простоквашино 2009 год
play تشغيل
download تحميل
Простоквашино не реклама
play تشغيل
download تحميل
Реклама Молоко Простоквашино 2006 1 1
play تشغيل
download تحميل
Сборник реклам Простоквашино Перезалив
play تشغيل
download تحميل
Простоквашино молоко экстра качества
play تشغيل
download تحميل
Простоквашино Реклама
play تشغيل
download تحميل
Реклама Молоко Простоквашино Заслуженная награда
play تشغيل
download تحميل
Украинская реклама молоко Простоквашино
play تشغيل
download تحميل
Мультфильм Трое из Простоквашино смотреть все серии Пес барбос Вася Куралесов
play تشغيل
download تحميل
Молоко Простоквашино
play تشغيل
download تحميل
Три версии рекламы молока Простоквашино
play تشغيل
download تحميل
Prostokvashino Square Pancakes Простоквашино Квадратные Блины
play تشغيل
download تحميل
Реклама Простоквашино Простоквашино смакота бо з фермерського молока Реклама 2020
play تشغيل
download تحميل
Простоквашино Молоко
play تشغيل
download تحميل
Молоко від корів 2 рази на день
play تشغيل
download تحميل
Реклама Простоквашино Кот Матроскин и пес Шарик молоко Простоквашино Реклама молочных продуктов
play تشغيل
download تحميل
Простоквашино молоко Вiдбiрне
play تشغيل
download تحميل
Глава 2.
Исследование телевизионной рекламы продукции «Простоквашино»
В
2004 году на прилавках магазинов появилась
новинка от Юнимилка, которая вполне бы
могла претендовать на лидирующее место
по продажам. Речь идет о молочной
продукции под названием «Простоквашино».
«Простоквашино» — марка традиционных
натуральных молочных продуктов для
всей семьи, позиционируется в верхнем
среднеценовом сегменте. Под брендом
«Простоквашино» выпускается широкий
ассортимент молочной продукции: молоко
и молочные коктейли, кефир, йогурты
питьевые, сметана, творог и творожная
масса, плавленый сыр, сырки глазированные,
сливки, масло сливочное.
Его
пестрая упаковка (красный, синий, желтый
и зеленый цвета) выделялась на фоне
остальных, что сразу же привлекло
внимание покупателя. Также на упаковке
находится изображение кота Матроскина
– перонажа из произведения Э. Успенского
«Трое из Простоквашино» , что является
уникальным товарным предложением.
Анализируя
упаковку, можно сказать, что желтый и
зеленый цвета «настраивают» на
коммуникабельность.
Эти цвета помогают
придать уравновешенность разгулявшимся
эмоциям, обрести внутреннее спокойствие,
утихомирить душевное волнение. А красный
– настраивает на решительность и
способен вызвать у человека сильное
желание совершить тот или иной поступок»
– купить продукцию. (Приложение 1)9
Спустя
некоторое время после появления продукции
в магазинах, на телеэкранах появилась
соответствующая реклама.
Она
транслируется, примерно, 5 — 6 раз в день
по таким каналам, как Первый канал и
Россия, НТВ, СТС-Волга. Фирма-производитель
использовала аттракционные развернутые
ролики. Компания-производитель использует
стимулирующую рекламу, которая направлена
на стимулирование потребностей
потенциальных покупателей. В ней
подчеркиваются основные преимущества
продукта, его положительные качества
по сравнению с другими аналогичными
молочными продуктами.10
Серия
рекламных роликов, запущенных на
Самарском телевидении, затрагивает
тему здорового питания, свежих натуральных
продуктов без ГМО, а также тему традиционных
семейных ценностей, присущих каждому
человеку, привлекает, обещает и призывает
к покупке.
Рекламный ролик имеет весьма
нестандартную форму — совмещение
мультипликационных персонажей и живых
людей. Производитель акцентирует
внимание на специфике своей аудитории,
показывая портрет современной традиционной
семьи за столом ( мама, папа, дочь, сын)
с их мыслями и поступками.
Музыка,
используемая в рекламном ролике
«Простоквашино», это музыка из одноименного
мультипликационного сериала. Именно
фоновое воздействие музыки на подсознание
заставляет запомнить товар, формируя
для этого необходимые ассоциации.
Подобные мелодии, всегда очень простые
и легкие, словно «застревают» в памяти
и постоянно крутятся в голове. Слоган
– «Простоквашино на столе — любовь в
семье!», «Простоквашино – всегда свежая
история!», «Молоко «Простоквашино» —
остается таким, каким его дала корова!»,
««Простоквашино» — до свежего молока
рукой подать!». Основное сообщение –
«наша семья получает только самые свежие
и натуральные продукты прямо из деревни».
Мотивы – семья, семейные ценности,
постоянство, традиции.
Герои – члены
семьи и кот Матроскин. Хронометраж
ролика не превышает 30 секунд. Предложение
потребителю – доказанное качество и
натуральность продукции.
Слоган
ролика намекает на то, что любовь и
понимание в семью возможно внести вместе
с продуктами, которые оказываются на
столе семьи. Ведь главная задача данной
рекламы привлечь как правило, женщин,
к пробной покупке и напомнить о повторной.
Данная реклама очень активно использует
эмоциональные мотивы, что еще больше
влияет на решение о покупке.
Простоквашино русский йогурт — Danone
Домашняя страница Danone
БРЕНДЫ
ОСНОВНЫЕ МОЛОЧНЫЕ И РАСТИТЕЛЬНЫЕ ПРОДУКТЫ
Простоквашино
- Почти 100% российских потребителей знают бренд «Простоквашино». 2
- 75% российских домохозяйств потребляют продукцию «Простоквашино». 3
- В среднем ежемесячно в России продается 30 000 000 упаковок молока.
4
4 ПРОДУКЦИЯ
ПРОСТОКВАШИНО ПРОИЗВОДИТСЯ НА 9 ЗАВОДАХ ПО ВСЕЙ СТРАНЕ. МОЛОКО ПОСТУПАЕТ ОТ 126 ИЗБРАННЫХ ФЕРМ, НА КОТОРЫХ КОРОВ 153 000.
ПРОСТОКВАШИНО ДОЛЖЕН СВОИМ СИЛЬНЫМ НАСЛЕДИЕМ ОДИНАКОВЫХ СОВЕТСКИХ КНИГ И МУЛЬТФИЛЬМОВ, ВЫШЕДШИХ В 1970-Х, КОТОРЫЙ ПО-ПРЕЖНЕМУ ЯВЛЯЕТСЯ СРЕДИ САМЫХ ПОПУЛЯРНЫХ СОВЕТСКИХ МУЛЬТФИЛЬМОВ В РОССИИ, СМОТРИМЫМИ ЛЮДЬМИ ВСЕХ ВОЗРАСТОВ.
Простоквашино стал культурным символом для детей и взрослых в России.
Героев Простоквашино можно встретить практически везде в России: детские игры и игрушки, одежда и посуда и т.д.
Мультфильм был разобран на цитаты и мемы, которые до сих пор актуальны.
В 5 городах России даже установлены памятники с героями мультфильмов.
Простоквашино — Знак Качества
100% натуральное молоко
Все молочные продукты начинаются с молока. «Простоквашино» заботится о натуральности и качестве молока и контролирует его от фермы до завода.
Строгий контроль на антибиотики
Каждая партия молока на заводе проверяется на наличие антибиотиков.
Без консервантов
Консерванты, продлевающие срок годности продукта, просто не нужны из-за строгого соблюдения высоких стандартов производства и современного технологического процесса.
Без растительных жиров
Продукты из молока и сливок.
Всегда отличный вкус
«Простоквашино» уделяет особое внимание вкусу своего молока* и проверяет его на заводе с профессиональными дегустаторами.
* Молоко пастеризованное Простоквашино «Отборное» 930 мл, 2,5% 930 мл и 1,5% 930 мл.
ПРОСТОКВАШИНО КАЖДЫЙ ДЕНЬ ПРИНОСИТ СЧАСТЬЕ И ДОВЕРИЕ В КАЖДЫЙ ДОМ
Простоквашино остается неизменным в самом главном: нести здоровье российским семьям, предлагая качественные продукты и позитивный настрой мультгероев, которые смотрят на все с оптимизмом и юмором по-простоквашински.
ПРОСТОКВАШИНО ПРИСУТСТВУЕТ ВО ВСЕХ КАТЕГОРИЯХ ТРАДИЦИОННЫХ МОЛОЧНЫХ ПРОДУКТОВ В РОССИИ
1. Простоквашино занимает первое место на рынке молочной продукции в денежном и натуральном выражении в период ноябрь 2013-2016 гг. Расчеты ООО «Данон Индустрия» частично основаны на данных отчетов Nielsen по аудиту розничной торговли за период с ноября 2013 г. по ноябрь 2016 г. по рынку молочных продуктов в Российской Федерации. Действителен на 14.02.2017 (© 2017, ООО «Эй Си Нильсен»).
2. 99,9% респондентов утверждают, что знают марку «Простоквашино» с высокой скоростью по данным количественного маркетингового исследования ООО «Миллворд Браун «АРМИ-Маркетинг», проведенного в феврале 2017-феврале 2018 года среди 4200 потребителей молочной продукции в России Федерация (города с населением 100.
000+).
3. 75% российских домохозяйств приобретали продукцию марки «Простоквашино» по результатам исследования ООО «ГфК-Русь» (ОГРН 1027739386949), ориентированного на покупки российских домохозяйств в период с 31.12.2015 по 30.11. .2016, объем выборки: 10 000 российских домохозяйств».
4. Внутренние данные за 2017 год.
Ойкос
Альпро
Объединение в России — Dairy Industries International
Модернизация молочных продуктов и упаковки в России набирает обороты, поскольку эта отрасль переживает значительный рост. Глобальный молочный бренд Danone сильна в регионе благодаря своей приверженности поставке как традиционных молочных продуктов, так и созданию обновленных продуктов, отвечающих меняющимся тенденциям, поддерживаемых партнером по упаковке, компанией RETAL.
Будучи самой большой страной в мире, Россия простирается на 17 миллионов километров и находится в 11 часовых поясах, что примерно в 2,5 раза больше, чем остальная Европа вместе взятая.
В настоящее время в России всего восемь миллионов дойных коров, что по сравнению с 22,6 миллионами в Европе, при этом Россия импортирует около 25% своего сырого молока. Российская молочная промышленность демонстрирует устойчивый рост более чем на 7% в годовом исчислении, при этом правительство стремится поддержать внутреннее производство сырого молока с текущего уровня в 31 млн тонн в год до 34 млн тонн к 2024 году9.0027
Эта поддержка и долгосрочное присутствие мировых молочных брендов на российском рынке означают, что сейчас самое благоприятное время для развития и инноваций. Danone, которая продает свою продукцию более чем на 120 рынках и в 2018 году обеспечила продажи на сумму более 25 миллиардов евро, из которых около 52% приходится на молочные и растительные продукты, ведет активную деятельность в России. С 2010 года, когда Danone впервые стала партнером «Юнимилк», одного из ключевых производителей молока в России, компании объединили свои операции по производству свежих молочных продуктов и впоследствии добились быстрого роста, что привело к тому, что Россия стала одним из пяти ключевых мировых рынков Danone.
К 2025 году Danone планирует увеличить использование вторичного ПЭТ в своей упаковке до 25%, а к 2025 году вся ее упаковка будет либо многоразовой, либо перерабатываемой, либо компостируемой.
Удобство и экономия
Пресс-служба Danone в России рассказывает о том, как поддержка растущего спроса потребителей на более экологически безопасные упаковочные решения стимулирует постоянное внимание компании к замкнутому циклу: «Недавно мы представили более крупный 1,5-литровый контейнер для молока, чтобы удовлетворить растущий спрос на более крупные форматы. , что является более доступным решением. Наш бренд «Простоквашино» предлагает новинку – отборное молоко в новом формате 1,5 л; здесь удобство встречается с экономией. Форма была тщательно разработана, чтобы бутылку было удобно держать в руке, наливать и хранить в холодильнике».
Danone сотрудничает с производителем пластиковой упаковки RETAL для производства ответственной пластиковой упаковки для своего растущего молочного сектора в России, включая недавно перепрофилированную производственную линию для популярного в России молочного бренда Danone под названием Procomac.
Благодаря использованию контейнеров большего формата меньше ПЭТ используется для больших объемов продукта внутри, его легче транспортировать, и он полностью пригоден для вторичной переработки. Пресс-служба Danone Россия продолжает: «Наша действующая линия Procomac была капитально отремонтирована; мы отформатировали детали на всем оборудовании, заменили некоторые узлы, перенастроили конвейеры на новый формат. По сути, модернизирован весь процесс производства молока».
Менеджер по работе с ключевыми клиентами RETAL в России Ольга Ровенская тесно сотрудничает со своими коллегами из Danone, чтобы сотрудничество было позитивным и продуктивным. Она объясняет, как последние месяцы помогли привлечь внимание к их текущим проектам, сказав: «Думаю, интересно отметить, как даже во время вызовов, связанных с коронавирусом 2020 года, Danone смогла найти в себе силы для запуска новых продуктов, особенно продуктов, которые учитывают особые потребности часто плохо защищенных слоев населения региона, таких как многодетные семьи с более низкими доходами.
В этом большем формате 1,5 л используется преформа RETAL, и мы рады возможности работать с Danone над поставкой этого хорошо зарекомендовавшего себя молочного продукта на российский рынок, делая молочные продукты более доступными для потребителей».
Ответственная упаковка
Danone разработала молочный формат 1,5 л для своего бренда «Простоквашино» намного раньше 2020 года, после совместной разработки дизайна с компанией, производящей выдувную машину SIPA Zoppas, и лабораторных исследований, проведенных в Италии. Данон Россия добавляет: «После подтверждения параметров выдува и устойчивости бутылки к нагрузкам на опытном комплекте форм был заказан основной комплект форм, и испытания продолжились на нашей производственной площадке».
RETAL производит преформы объемом 1,5 л для Danone на своей площадке в Мытищах, которая является лишь одной из площадок, где она производит продукцию для своего партнера. Ровенская отмечает: «Проект «Данон Простоквашино Молоко 1,5 л» был важен для RETAL, поскольку мы продолжаем наши позитивные общие отношения.