Про молоко реклама: Топ-10 рекламы молока

Содержание

Вся правда о социальной рекламе молока — Маркетинг на vc.ru

5183
просмотров

Ситуация

В 2017 году употребление молочной продукции в России упало на 2%, в Свердловской области — на 10% (по сравнению с предыдущим годом).

Ситуация на рынке молока усложнилась, когда помимо федеральных брендов, занимающих значительную долю продаж, появилась новая категория «растительное молоко» с активной рекламной кампанией.

Союз предприятий молочной промышленности Свердловской области объявил конкурс на разработку социальной рекламной кампании, направленной на увеличение потребления молочных продуктов и поддержку местных производителей молока.

Задача

Конкурс выиграло наше агентство СДЕЛАНО ВМЕСТЕ.

Нам необходимо было объяснить важность выбора свежих продуктов и их пользу, а также рассказать потребителю особенности состава молочных продуктов и напомнить об их позитивном влиянии на здоровье взрослых и детей.

Прямой рекламы быть не должно, в первую очередь история, а уж потом ненавязчивое рекламное сообщение.

Одним из референсов была американская рекламная кампания «GotMilk» на базе юмора, порой нелепого.

Мы решили, что такая концепция не подойдёт для российского рынка и выбрали свой путь.

Процесс

Идея

Напомнить о том, что отказываясь от молока, мы ограничиваем поступление в организм полезных веществ, витаминов и минералов, которые содержатся в продукте.

Слоганы

Построены на омонимичном звучании:

Отказался от молока? Оказался без кальция!

Отказался от творога? Оказался без витамина В1!

Отказался от кефира? Оказался без магния!

Наружная реклама

В центре баннера продукт, отбрасывающий тень в виде полезного компонента в его составе на серый фон — символ утраты энергии. На яркой плашке справа — слоган. Логотип «местное свежее» — напоминание о плюсах продукта от местного производителя.

Мы не хотели делать слишком перегруженную рекламу, поэтому сделали её простой и понятной для людей.
Ксения Храмцова, Дизайнер

Видео

Сценарий

В сценарии хотелось заострить внимание на моменте, в котором люди отказываются от полезного продукта, не замечая этого. Мы используем метафоры, которые нужно расшифровать, чтобы подчеркнуть важность потребления молочной продукции.
Николай Соловьёв, Идея, копирайт, сценарий

Выбор образа

Молочную продукцию активнее покупают для всей семьи. Поэтому мы решили использовать этот образ в рекламе. В сценках из семейной жизни с помощью метафор мы показали, как нехватка полезных компонентов влияет на организм человека и его состояние.

раскадровка

Кастинг

Партнёром для съёмок стала группа Lampa Production из Тюмени, ребята занялись поиском актёров.

Мы провели интернет-кастинг с актерами Тюменского Драматического Театра.

Не все герои нашлись сразу. Съёмки проходили в летнее время, сезон отпусков дал о себе знать.

Съёмки

Самый интересный и запоминающийся этап.

Мы всей командой отправились в Тюмень.

Прямо на съёмочной площадке было принято решение добавить концовки роликам, сделать их более позитивными. Изначально в раскадровке ролики заканчивались заставкой.

Экспромт — это нормально. Что-то может переиграться или пойти не так, внезапно появляется новое видение или идея улучшения.

Все ролики удалось отснять за 3 дня, как и планировали.

1 день: безбашенный и весёлый. Ролик Молоко

В этот день мы работали с самым молодым актёром команды. Cъёмки с детьми — это очень весело, а ещё очень долго. Больше дублей, больше перерывов на баловство.

На них нужно закладывать больше времени.

Ролик о пользе молока

2 день: страсти, эмоции и девушка в красном. Ролик Кефир

Режиссер хотел использовать архетипичный образ девушки в красном платье, но стилист подобрала красный комбинезон. Эта нестыковка породила небольшой спор и стала локальным мемом. В нашем случае, это не повлияло на идею и восприятие ролика, но лучше важные нюансы обговорить заранее со всеми заинтересованными участниками проекта.

Ролик о пользе кефира

3 день: атмосферный и весёлый. Ролик Творог

Настроение завершающего съёмочного дня было очень душевным, в перерывах между съемками играли на гитаре.

В ролике есть кадр с девушкой, которая готовит у плиты. Из кастрюли должен идти пар, чтобы кадр был более уютным и живым. Пришлось использовать самодельные спецэффекты. Пустили пар от вейпа в пустую кастрюлю и накрыли крышкой. Порой на съёмках нужна находчивость.

Ролик о пользе творога

Backstage

Как в любом проекте здесь были свои нюансы и сложности. Мы рассказали нашу правду о съёмках социальной рекламы и поделились опытом. Пейте молоко — будете здоровы!

Уточнены правила рекламы заменителей грудного молока

Уточнены правила рекламы заменителей грудного молока — Российская газета

Свежий номер

РГ-Неделя

Родина

Тематические приложения

Союз

Свежий номер

29. 05.2022 18:25

Рубрика:

Власть

При рекламе детского питания, предназначенного для младенцев, необходимо будет обязательно напоминать о преимуществах грудного вскармливания ребенка. Соответствующий закон публикует «Российская газета».

Речь идет о рекламе продуктов, предназначенных для использования в качестве заменителей женского молока, и продуктов, включенных в рацион ребенка в течение его первого года жизни. Изначально предлагалось запретить или резко ограничить такую рекламу в принципе. Поскольку, по мнению специалистов, она часто провоцирует женщин отказываться от грудного вскармливания. Но в итоге победил компромиссный вариант: реклама будет идти со специальными оговорками.

Главное: реклама не должна создавать впечатление, будто искусственные смеси — полноценная замена материнскому молоку. Современные научные исследования подтверждают, что естественное вскармливание младенцев материнским молоком остается идеальным видом питания, способным обеспечить оптимальное развитие ребенка.

Российская газета — Федеральный выпуск: №114(8762)

Внутренняя политикаСемья и детиКомментарии к документам

23:32Происшествия

Число жертв пожара в центре Москвы достигло пяти

23:20Спорт

Форвард «Реала» Карим Бензема не поможет французам

23:08Происшествия

Число жертв пожара в центре Москвы увеличилось до трех

23:01Происшествия

В Новосибирске суд при разделе имущества супругов оставил женщину с ребенком без жилья и без средств

22:30Спорт

Олег Матыцин: Без России международный спорт — неполноценный

22:25Происшествия

В поселке Тымовское на Сахалине при взрыве газа в жилой пятиэтажке погибли девять человек

22:22Общество

Когда на ВДНХ откроется каток

22:20Происшествия

Для тушения пожара в Москве понадобился поезд

22:17Экономика

Технический пуск Большой кольцевой линии произойдет до конца 2022 года

21:40Происшествия

Два человека погибли при пожаре в центре Москвы

21:37В мире

«Лучшей новой артисткой Латинской Америки» стала 95-летняя певица

21:08Спорт

Сборная Эквадора обыграла Катар в первом матче чемпионата мира по футболу

21:06Спорт

Александр Мостовой считает, что Аргентина с Лионелем Месси — главный претендент на победу в Катаре

21:04Спорт

Сенегалец Садио Мане и еще несколько звезд пропустят ЧМ-2022

20:56Спорт

Министр спорта Олег Матыцин: Хочется более яркой и результативной игры от футбольной сборной России

20:43Культура

«Люди не знают, как мы живем». Якутский режиссер Степан Бурнашев представил в Петербурге новый фильм

Главное сегодня:

5 самых обманчивых молочных кампаний, которые когда-либо существовали

Рекламодатели молочной продукции, как и рекламодатели мяса, не обязательно заботятся о благополучии потребителей. На протяжении многих лет было проведено несколько молочных кампаний, но ни одна из них не отвечает вашим интересам — они заинтересованы только в том, чтобы заработать деньги на этой рекламе. Вот пять молочных кампаний, которые делают именно это с заявлениями о пользе для здоровья. Если мы рассмотрим эти молочные кампании, мы сможем увидеть, на кого они были нацелены, их цель, оценить их эффективность и, самое главное, узнать, как их избежать.

В 1980-х годах торговцы молоком начали эту коммерческую кампанию, пытаясь обратить вспять падение продаж. Кампания позиционировала молоко как необходимое для укрепления костей и предотвращения остеопороза. Однако в результате этой кампании возникли научные и маркетинговые проблемы: подростки и подростки не беспокоятся о болезнях, которые поражают пожилых людей, а афроамериканцы, латиноамериканцы и мужчины (целевые группы) менее всего подвержены остеопорозу. Таким образом, эта реклама была в конечном счете faux pas.

Поверьте нам: молоко совершенно не приносит пользы вашему телу! Он вредит только телу, животным, и его производство тоже не очень хорошо для нашей окружающей среды.

Молочная кампания 2: «Настоящее молоко»

Фонд Вестона А. Прайса инициировал эту кампанию в 1998 г., утверждая, что сырое коровье молоко — полножирное, пастбищное и необработанное коровье молоко — является «природой». идеальная еда». Кампания выступала за легализацию продажи сырого молока и направлена на то, чтобы сделать его доступным для потребителей во всех 50 штатах и во всем мире. Продажа сырого коровьего молока была незаконной в 2007 году в 17 штатах.

Совсем недавно распространилась версия этой кампании «Настоящее калифорнийское молоко». У этой кампании есть веб-сайт с вкладкой «Молочные продукты и здоровье», которая полна ошибочной информации о предполагаемой «полезности» употребления молочных продуктов. Самый большой обман здесь? Молоко не защищает от остеопороза; просто ознакомьтесь с этой статьей, чтобы получить образование.

Кампании такого типа сосредоточены на природе и пользе для привлечения потребителей — не поддавайтесь на это!

В 2004 г. компания Dairy Management Inc. и Национальный совет по продвижению и исследованию молочных продуктов инициировали эту общенациональную рекламную кампанию, проводимую на телевидении, в печатных и интернет-СМИ. Кампания утверждает, что употребление 3 порций молока или других молочных продуктов в день может помочь в потере веса (и, среди прочего, укрепить кости). Однако в 2007 году судебный процесс заставил создателей этой рекламы отказаться от своих утверждений о том, что молочные продукты помогают похудеть.

Если вы хотите похудеть, накачивать организм молоком — не самый лучший способ — это просто и понятно.

Молочная кампания 4: «Есть молоко?»

Помните ту глупую рекламу и рекламные ролики, которые в своей пропаганде опирались исключительно на отзывы знаменитостей с молочными усами? Это была попытка молочной промышленности сделать питье молока прохладным. Кампания заново изобрела маркетинг и чрезвычайно узнаваема благодаря множеству ответвлений, напоминающих кампанию, несмотря на то, что потребление молока в США снизилось на 36 процентов по сравнению с 19-м годом.70-е годы.

Знаменитости ждали своей очереди, чтобы похвастаться белыми усами над верхней губой и наклеить свое изображение на плакат со строчным вопросом «Есть молоко?», потому что они получили от этого известность.

В соответствии с той же схемой молочная промышленность также сосредоточилась на шоколадном молоке, предназначенном для тех, кто работает с его «Есть шоколадное молоко?» кампания. Эта кампания переполнена пропагандой, рассказывающей спортсменам и детям о том, что шоколадное молоко с сахаром, казеином и сывороткой полезно для них. В кампании «шоколадное молоко» нам сказали, что «шоколадное молоко с низким содержанием жира — это то, что нужно спортсменам для восстановления после тяжелой тренировки. Это идеальный способ помочь спортсменам дозаправиться, восстановиться и изменить форму с помощью высококачественного белка, который, как научно доказано, помогает восстанавливать и восстанавливать мышцы».

Это утверждение просто смешно. Если вы действительно хотите восстановить силы после тренировки, приготовьте цельные продукты, зеленый коктейль, а не гнойную смесь, полную кукурузного сиропа с высоким содержанием фруктозы и искусственных ароматизаторов. Зачем часами тренироваться только для того, чтобы наполнить свое тело ядовитой дрянью? Опять же, ознакомьтесь с этой статьей, если вам нужна дополнительная причина отказаться от молочных продуктов.

Молочная кампания 5: «Молочная жизнь»

Хотя «есть молоко?» Кампания была успешной в повышении интереса к молочным продуктам, но не смогла убедить людей действительно пить белую жидкость, наполненную гноем, в качестве предпочтительного напитка. Поэтому молочная промышленность пробует что-то новое. «Молочная жизнь» — это что-то ― маркетинговая уловка, она направлена на то, чтобы позиционировать молоко как здоровый способ начать утро, потому что оно обеспечивает «8 граммов высококачественного белка в каждых 8 унциях. стакан.» Конечно, белок является важным питательным веществом, которое нужно получать в любое время дня, но не сывороточные и казеиновые белки, из которых состоит большая часть молока. Казеин был изучен известным биохимиком Т. Колином Кэмпбеллом, доктором философии, который связал белок с раком или продвижением раковых клеток. Для получения дополнительной информации об этой ужасной новой рекламной кампании прочитайте эту статью от владельца Farm Sanctuary и товарища по Green Monster Джина Баура. Поверьте нам, есть так много способов получить растительный белок — молоко не нужно!

Нет никаких правил, которым вы можете следовать, чтобы избежать кампаний, подобных приведенным выше, но вы можете не смотреть определенные объявления или оценивать достоверность объявлений, которые слышите. Дают ли вам рекламодатели точную информацию? В большинстве случаев ответ на этот вопрос отрицательный, поэтому не верьте всему, что слышите. Помните о рекламе и о том, как она влияет на вас, потому что в большинстве случаев она ложна.

Эти молочные кампании не единственные так называемые «злые». Большинство кампаний полны пропаганды и сомнительной тактики, поэтому всегда будьте осторожны с ними. Убедитесь, что вас не кормят дезинформацией — учитесь всю жизнь и исследуйте для себя.

Главный источник изображения: Child of Midnight / Wikimedia Commons

The ‘Got Milk?’ реклама вернулась, но она не похожа на те, что вы помните

Смотреть новый «Есть молоко?» объявления