Милград: Разработка дизайна упаковки, Разработка позиционирования

Милград: Разработка дизайна упаковки, Разработка позиционирования — Портфолио Depot

Брендинговое агентство Depot

/

Портфолио

/

Милград

Добавить в избранное

Packaging Awards

Best Packaging Designs

Рынок молочных продуктов занимает более 22% в структуре продовольственных товаров FMCG. Это самый крупный рынок среди упакованной продукции. Соответственно, и конкуренция продукции очень высокая. Чтобы выделиться на молочной полке, увеличить продажи, расширить географию представленности и каналов сбыта, бренд должен отличаться и привлекать внимание с первого взгляда. Для решения таких задачи команда торговой марки «Милград» от «Брянского молочного комбината» пришла к нам за ребрендингом упаковки.

Мы подготовили три варианта дизайна упаковки: обновленный, но преемственный к предыдущему дизайну, технологичный, показывающий ритм большого города и третий – очень милый, устанавливающий эмоциональную связь с целевой аудиторией. С точки зрения позиционирования было принято решение уйти в сторону доброты, «няшности» и милоты. «Милград» – первая марка молочной продукции, которая приносит счастье, поэтому для доработки был принят вариант с крупной иллюстрацией, вызывающей эмоциональный отклик.

Мы разработали новый логотип для бренда «Милград» в преемственных цветах, но более современной и легкой интерпретации. Заглавная буква «М» выделяется из логотипа и становится самым запоминающимся элементом. В логотипе также заложено изображение очертаний усатого амбассадора бренда. Буква «М» отлично уживается с котом. «Милград» – это вкусное и свежее молоко, а молоко часто ассоциируется с котиками. Буква «М» и котики в брендинге встречаются довольно часто, но нам удалось достигнуть уникальности за счет их комбинации, цвета и смысла.

Работу мы начали с трех основных позиций: молоко, ряженка и кефир. Мы старались разделить продукты при помощи цветового кодирования характерного категориям – зеленый для кефира, светло-коричневый для ряженки и белый для молока. Из разных сочетаний мы вместе с клиентом пришли к более минималистичному решению и решили оставить основной цвет упаковки белым, а иллюстрации в едином синем цвете, это сохранило связь с цветами бренда, который уже известен потребителям многие годы. Ряженка, кефир и молоко отличаются друг от друга при помощи цвета шрифта. Все дифференцирующие тексты на упаковках выполнены в соответствующих категории цветах.

Синий котик путешествует по упаковке – заинтересованно смотрит на потребителя, играет с веревочкой, выглядывает или замирает в ожидании. Иллюстрация переходит с одной стороны упаковки на другую, создавая дополнительные возможности выкладки на полке. Хоть вдохновением концепции послужила Брунгильда – кошка нашего арт-директора и автора концепции, Веры Зверевой, но каждый владелец может узнать в сюжетах иллюстраций повадки своего любимца.

В портфель бренда “Милград” также входит большое количество других молочных и кисломолочных продуктов – сметана, мягкий творог, творожные десерты, творожные массы, сливочное масло, биокефир, творожные сырки, мягкие и рассольные сыры. Более того, творожные десерты и сырки представлены с разными вкусами. Мы разработали дизайн для всех позиций в единой стилистике.

Созданный нами дизайн позволяет бренду также целостно выглядеть и в digital-пространстве. Бренд уже начал обновлять свою страничку в инстаграм, а продукция бренда “Милград” в новой упаковке уже начал появляться на полках в “Ашане”, “Перекрёстке”, “Пятёрочке”, “Магните”“Фреш-маркете”, “Виктории”, “Магнолии” и “Метро”.

Оказанные услуги:

Разработка позиционирования

Разработка дизайна упаковки

Клиент:
Брянский молочный комбинат

Дата завершения:
05. 08.2020

Вид деятельности:

Молочные продукты и мороженое

×

Заказать бренд

Перед началом работы нам необходимо обсудить детали. Расскажите нам о своем проекте и укажите ваши контактные данные. А мы обязательно свяжемся с вами!

Имя*:

Название компании*:

E-mail*:

Телефон*:

Описание задачи*:

Вы можете добавить файл с дополнительной информацией:

Я хочу подписаться на новостную рассылку

Я согласен на обработку персональных данных

Можно ли давать кошкам молоко?

Малыши всех животных после рождения пьют материнское молоко, в том числе и котята. Естественно, это самый незаменимый продукт для только что родившихся маленьких котят. Благодаря ему они получают все необходимые для роста и своего развития вещества.

Мамино молоко очень хорошо усваивается, идет на пользу, и малыши себя чувствуют просто замечательно. А можно ли давать им молоко в более зрелом возрасте, если заменить материнское, например, коровьим?

Изучив этот вопрос ученые пришли к выводу, что в принципе любому взрослому существу употребление молока не желательно, тем более котам, по той простой причине, что в природе коты не питаются молоком, за исключением малышей, которые употребляют материнское молоко. Их маленький организм готов только к молочному питанию, так как он вырабатывает достаточное количество ферментов для переработки лактозы, то есть молочного сахара.

С возрастом у котов заметно замедляется выработка ферментов, молоко плохо усваивается и уступает место другим, не менее важным для их роста и здоровья, продуктам. Конечно, какой-то процент энзимов сохраняется в организме животного, но это персонально для каждой особи.

Кошка может выпить налитое ей молоко, но как впоследствии она это перенесет, будет напрямую зависеть от наличия в организме определенных ферментов. В основном количестве случаев последствия бывают не очень хорошими, и лучше избавить питомца от лишних неприятностей учитывая советы феминологов и ветеринаров.

Содержание

Какое молоко можно давать котятам

Если вдруг, по какой-либо из причин ваши котята остались без кормилицы, их нужно постараться отдать другой кормящей маме. Кошки, как правило, всегда принимают подкидышей и с такой же нежностью ухаживают и за чужими котятами и выкармливают их до определенного возраста.

Если вы не смогли заменить кормилицу, не старайтесь их кормить коровьим молоком, оно для них не естественно и не полезно, а наоборот может навредить. Выйти из этого положения можно купив заменитель кошачьего молока в магазине для животных.

Так почему же нельзя давать котятам коровье молоко:

• Непереносимость или плохая усваиваемость молока животными может вызвать аллергию и диарею.
• Коровье молоко очень калорийное и «тяжелое», особенно для котят.
• Молоко может содержать антибиотики и прочие вводимые корове вещества, которые могут очень навредить маленьким котятам.
• Молоко, взятое от беременной коровы, содержит эстрагон (женский гормон), а это тоже во вред животному.
• В молоке могут содержаться пестициды и другие вредные вещества, которыми обрабатывались травы и корма для коровы, а они очень ядовиты.
• Перед отправкой молока потребителю, оно обязательно подвергается пастеризации, что не очень хорошо влияет на полезность молока и полное содержание кальция.

А можно ли давать молоко взрослым кошкам?

Исходя из вышеизложенного, мы пришли к выводу, что кошкам давать коровье молоко не желательно, потому что, чем она старше, тем хуже у нее усваиваемость, и молоко не принесет ей особой пользы, а вот навредить может.

В коровьем молоке содержится много калорий, почти до 150, а кошкам достаточно всего лишь 30. Согласитесь, это большая разница, она может привести к ожирению животного и расстройству пищеварения.

Что бы предотвратить все нежелательные последствия, лучше всего побаловать своего любимца сметаной, творожком или кефиром. Эти кисломолочные продукты подойдут котам любого возраста и не принесут никакого вреда. Они, как и обычное молоко содержат белок и кальций, который послужит вашему питомцу для укрепления ногтей, зубов, костей и улучшат состояние шерсти.

Если же взрослая кошка настойчиво просит молока, а у нее плохая переносимость – вы можете предложить ей немного козьего, в нем содержится меньше лактозы, чем в коровьем. А лучше всего купить ей специальный кошачий корм с минимальным содержанием лактозы, но с сохранением всех вкусовых и витаминных качеств.

Кошка останется довольной, и таким образом вы защитите ее от диареи и расстройства желудочно-кишечного тракта.

Чем можно заменить молоко

Чтобы кошка была здоровой и красивой у нее должно быть хорошо сбалансировано питание. Кроме основной пищи и взамен молока нужно включать в рацион кисломолочную продукцию, сметану, творог, кефир, простоквашу. Можно давать сыры, такие как брынза, «адыгейский», твердый и плавленый, но обязательно учитывать процент жирности, он должен быть не больше 30%.

Сладкие сырки, сгущенка и прочие сладости категорически запрещаются, так как печень и поджелудочная железа котов не в состоянии справиться с таким видом пищи, это противоречит их природе.

Хоть коты и считаются млекопитающими животными, но, к большому сожалению, молоко им показано только материнское и то еще в очень маленьком возрасте. Правильный уход, здоровое и правильное питание – основа здоровья вашего любимца.

Как вам котики?

Полезно ли молоко для кошек?

В этой статье мы подробно рассмотрим взаимосвязь между кошками и молоком, изучим питательную ценность молока и его влияние на здоровье, почему кошкам не следует пить слишком много молока и что вы можете вместо него давать своей кошке.

Могут ли котята пить молоко?

Нельзя отрицать. Кошки определенно могут пить молоко. Вы видели иллюстрации котят, собравшихся вокруг блюдца с молоком. Вы видели лакомства для кошек со вкусом молока. Возможно, вы даже наблюдали, как ваша собственная кошка лакает его.

Коровье, козье или кошачье молоко, котята и взрослые кошки могут и пьют молоко. Также нельзя отрицать, что молоко является естественной частью кошачьего рациона, когда оно исходит от мамы.

Как и все млекопитающие, котята полагаются на материнское молоко как на единственный источник питания. В кошачьем молоке идеально сбалансированы необходимые питательные вещества, которые помогают котятам расти и развиваться.

Как и у всех детенышей млекопитающих, у котят вырабатывается фермент под названием лактаза. Основной задачей этого фермента является переваривание лактозы, также известной как молочный сахар. Когда котята пьют материнское молоко, эти ферменты лактазы начинают работать над молочным сахаром, расщепляя его на глюкозу и галактозу, два простых сахара, которые легко всасываются в кровоток.

Без лактазы эта лактоза была бы неперевариваемой.

Вместо того, чтобы расщепляться и плавно поступать в организм, молочный сахар останется нетронутым и попадет в толстую кишку. Там непереваренная лактоза начнет ферментироваться, втягивая воду в толстую кишку и вызывая симптомы, которые мы связываем с непереносимостью лактозы — вздутие живота, диарею и газы.

Вредно ли молоко для кошек?

Чтобы помочь им переваривать молочный сахар в молоке матери, котята естественным образом вырабатывают фермент под названием лактаза. По мере взросления они производят меньше этого фермента, и многие из них становятся непереносимыми лактозой.

После отнятия от груди котят начинают вырабатывать меньше лактазы. Большинство становятся непереносимыми лактозой. И в этом заключается проблема с кошками и молоком. Кошки, по большей части, животные с непереносимостью лактозы.

Читайте также: Отлучение котят от груди: советы по успешному отлучению от груди

Должны ли кошки пить молоко?

Если взрослая кошка попытается выпить то же количество молока, что и котенок, у нее будет расстройство желудка. У них просто нет ферментов лактазы, необходимых для переваривания молока.

Небольшое количество молока не вызовет болезни у вашей кошки, но больше столовой ложки или около того может вызвать расстройство пищеварения.

Есть несколько исключений из этого правила.

Кошки легче переваривают безлактозное молоко и другие продукты, предназначенные для людей с непереносимостью лактозы. Они также могут есть другие молочные продукты с низким содержанием лактозы, в том числе большинство твердых сыров, йогурт и сметану.

Как и все корма, не предназначенные или сбалансированные для кошек, их следует рассматривать как случайные лакомства, которые составляют менее 10% от общего количества калорий кошки в течение дня.

Кошки не получают большой питательной ценности от молока.

Котятам необходим уникальный баланс питательных веществ, присутствующих в материнском молоке. Все, кроме этого молока или специально разработанного заменителя кошачьего молока, приведет к дефициту питательных веществ.

Кормящие котята нуждаются в материнском молоке, чтобы выжить, но любой другой тип молока не может обеспечить всестороннее питание, в котором нуждается ваш котенок или кошка. Это не полноценная пища или даже близко. Если вы решили давать кошке молоко, делайте это очень редко.

Не заменяет полноценного и сбалансированного питания. А если вы ухаживаете за маленьким котенком, никогда не заменяйте коровье молоко материнским молоком или смесью для котят.

Что можно давать кошке вместо молока?

Если ваша кошка любит молоко, время от времени давайте ему его в качестве лакомства. Если вы не даете ему слишком много молока, чтобы вызвать реакцию или серьезно повлиять на его ежедневный бюджет калорий, молоко может быть отличным лакомством. Если вы хотите избежать непереносимости лактозы, выбирайте безлактозный продукт.

Кошки, которые любят молоко и хотят больше, чем просто несколько глотков, могут насладиться специально разработанными продуктами из кошачьего молока, которые часто можно найти в отделах кормов для кошек в зоомагазинах и бакалейных лавках. Эти продукты представляют собой безлактозные напитки, созданные специально для кошек. Некоторые из них обогащены таурином для увеличения количества аминокислот.

Для очень маленьких котят не существует заменителей материнского молока или специальной смеси для котят. Заменители кошачьего молока — единственный безопасный выбор для искусственного вскармливания котенка.

Часто задаваемые вопросы

Какое молоко безопасно для кошек?

Кошки могут безопасно пить небольшое количество любого молока, будь то коровье, козье, овечье или другое животное. Однако больше пары столовых ложек может вызвать расстройство желудка. Если давать в небольших количествах заменители молока, такие как соя, миндаль и кешью, они не вызовут болезни у вашей кошки, но их нельзя давать кошке на регулярной основе.

Почему кошки любят молоко?

Это одна из величайших загадок кошачьего мира. Молоко является первой пищей кошки, и, как и у людей, это удовольствие от молока продолжается и после младенчества. Некоторые также предполагают, что фермерские кошки развили вкус к молоку как приятное дополнение к мышам, которых они поймали в сарае. Кошек, вероятно, привлекает текстура и аромат жира и белка в молоке.

Может ли молоко убить кошек?

Маловероятно. В отличие от некоторых пищевых продуктов для человека, токсичных для кошек, например, шоколада, молоко относительно безопасно, и вероятность того, что даже большое его количество может убить кошку, очень мала.

Когда кошкам следует перестать пить молоко?

Процесс отлучения от груди котят начинается примерно в возрасте четырех недель и должен быть завершен к тому времени, когда им исполнится восемь-десять недель. Если вы кормите котенка из бутылочки, он должен продолжать потреблять исключительно смесь для котят до тех пор, пока ему не исполнится около четырех недель, а затем постепенно переходить на твердую пищу.

Сколько молока может быть у кошек?

В то время как ветеринары согласны с тем, что молоко не является полноценным приемом пищи и должно даваться только в качестве лакомства, нет единого мнения о том, какое количество молока безопасно для кошек. В столовой ложке цельного молока содержится около 9 калорий, что составляет около 5% суточной нормы калорий вашей кошки.

Лакомства не должны составлять более 10% ежедневного рациона вашей кошки, поэтому до 2 столовых ложек молока могут быть безопасным лакомством с умеренной калорийностью. С новыми лакомствами всегда начинайте с малого, чтобы увидеть, переносит ли их ваша кошка, прежде чем постепенно увеличивать количество.

Что будет, если дать кошке молоко?

В большинстве случаев ничего. Если вы дадите своей кошке слишком много молока — скажем, она выпьет четверть чашки — у нее может возникнуть газообразование и диарея.

Могут ли кошки пить безлактозное молоко?

Да. Оно не является полноценным с точки зрения питательных веществ, и вам все равно нужно следить за тем, чтобы эти калории были под контролем, но безлактозное молоко является безопасной альтернативой для кошек.

Есть ли у кошек аллергия на молоко?

Пищевая аллергия у кошек встречается редко, но когда у кошек развивается аллергия на пищевые белки, частым виновником являются молочные продукты. Признаки того, что у вашей кошки аллергия на молоко, включают зуд, проблемы с пищеварением, выпадение шерсти и слезотечение.

Могут ли кошки переваривать молоко?

Да и нет. В то время как кошки могут переваривать другие компоненты молока, взрослые кошки имеют ограниченную способность переваривать присутствующую в нем лактозу (молочные сахара).

Вызывает ли молоко диарею у кошек?

Поскольку большинство кошек не переносят лактозу, употребление слишком большого количества молока может вызвать у них диарею. Если вы заметили, что у вашей кошки жидкий стул после питья молока, уменьшите количество, которое вы ей даете, или подумайте о безлактозной альтернативе. Молоко без лактозы или специально приготовленное кошачье молоко может дать вашей кошке любимый вкус без последующего поноса.

От молока кошки какают?

Не напрямую. Тем не менее, кошки могут больше какать или иметь жидкий стул после употребления молока из-за присутствия лактозы, молочного сахара, который большинство кошек не может переваривать. Когда эта лактоза попадает в толстую кишку вашей кошки, она начинает ферментироваться и может вызвать вздутие живота, газообразование и диарею.

Можно ли давать кошкам молоко?

Есть ли более запоминающийся образ, связанный с владением кошкой, чем котенок, пьющий молоко из блюдца? Идея о том, что кошки должны пить молоко, была частью знаний родителей о домашних животных на протяжении десятилетий. Но то, что это часть нашего коллективного сознания, не означает, что это правда.

Молоко не обязательно лучший способ обезвоживания вашего кошачьего друга, а некоторые кошки вообще не могут его пить.

Итак, можно ли давать кошке молоко? Что еще более важно, должны ли вы? Давайте совершим более глубокое погружение.

Можно ли давать молоко кошкам?

Давайте сразу к делу — вы можете давать кошкам молоко, но владельцы домашних животных должны соблюдать осторожность и делать это в меру.

«Некоторым кошкам можно давать молоко в небольших количествах, — говорит д-р Сара Уоллес, ветеринар из Вашингтона, округ Колумбия. — Оно должно составлять менее 10 процентов ежедневного рациона вашей кошки. Если вы дадите им больше, чем эти 10 процентов, вы можете нарушить их диету».

Этот совет основан на том, что ваша кошка получает все необходимые ей питательные вещества из пищи. Потому что больше не обязательно лучше. Например, избыточное потребление кальция из молока может вызвать дефицит фосфора. Таким образом, вы не хотите, чтобы ваша кошка пила молоко часто, и не более 10 процентов их дневных калорий в любой момент времени, чтобы убедиться, что их диета остается сбалансированной.

Доктор Джон Раппапорт, со-медицинский директор Центра передовой ветеринарной помощи в Дэви, Флорида, соглашается, добавляя, что молоко не является питательно сбалансированной пищей. «Предоставление большой части калорий, потребляемых кошкой, в виде молока может разбавлять основные питательные вещества», — говорит он.

Некоторые кошки переваривают молоко лучше, чем другие. Раппапорт объясняет, что кормление молоком кошки, которая не может его переварить, может иметь некоторые побочные эффекты, включая рвоту, диарею, газообразование в кишечнике, дискомфорт и спазмы в животе, а также метеоризм.

Могут ли кошки переваривать молоко?

Хотя многие кошки могут выпивать небольшое количество молока, это не означает, что оно легко переваривается или вообще переваривается.

«Большинство взрослых кошек не переносят лактозу, что означает, что у них нет пищеварительного фермента — лактазы, — необходимого для переваривания сахара в молоке — лактозы», — говорит Раппапорт. «Затем сахар остается в пищеварительном тракте и может способствовать брожению, что может вызвать проблемы».

Эти проблемы, говорит Уоллес, включают втягивание лишней жидкости в пищеварительный тракт, что может вызвать диарею.

«У одних кошек это происходит с большей готовностью, чем у других», — отмечает она. «В свою очередь, диарея может вызвать обезвоживание и снижение усвоения витаминов и минералов».

Котята лучше переваривают молоко, чем взрослые кошки, так как в их организме больше лактазы. Однако по мере взросления фермент быстро исчезает. Согласно исследованию 2019 года, большинство кошек полностью перестают вырабатывать лактазу к тому времени, когда им исполняется 12 месяцев (1). Это означает, что подавляющее большинство кошек могут переносить только очень небольшое количество лактозы, прежде чем у них появятся симптомы.

Когда молоко подходит кошкам?

Если ваша кошка может пить молоко без побочных эффектов, можно давать ей немного молока в качестве лакомства.

«В целом я сторонник того, чтобы кормить наших питомцев едой для животных, а себя – едой для людей. Я не склонен смешивать эти два понятия», — отмечает Раппапорт. «С учетом сказанного, кормление кошек очень небольшим количеством молока или заменителей молока, не оказывающих неблагоприятного воздействия на желудочно-кишечный тракт, не вызовет серьезных проблем. Все в меру».

Помимо привлекательности для кошек в качестве лакомства, молоко может иметь и терапевтические преимущества. «Молоко с низким содержанием жира может служить источником гидратации для кошек, которые с трудом видят воду в своей миске и с самого начала не пьют так много», — добавляет Уоллес. «Я также слышал, что врачи используют его, чтобы побудить кошек с проблемами со здоровьем есть больше». Помните, однако, что есть безопасное для кошек молоко без лактозы, и оно, вероятно, лучше для вашей кошки.

Некоторые ветеринары могут также рекомендовать молоко в небольших количествах для кошек, страдающих запорами.

«Содержащаяся в молоке лактоза втягивает воду в кишечник и помогает продвигаться вперед», — говорит Уоллес. «Вы не хотите вызвать у них диарею, но если вы сможете найти правильный баланс, это может сработать очень хорошо, и вам не нужно давать кошке какие-либо лекарства».

Однако важно помнить, что существует множество причин запоров у кошек. Прежде чем давать кошке молоко дома, обязательно поговорите со своим ветеринаром, чтобы определить основную причину.

Как насчет немолочного молока для кошек?

Существует много немолочных видов молока для людей, включая овсяное молоко, миндальное молоко, кокосовое молоко, молоко кешью и соевое молоко. Но безопасны ли эти немолочные молочные продукты для кошек?

Согласно Уоллесу и Раппапорту, ответ, в основном, да.

«Эти продукты не содержат лактозу, поэтому проблем с непереносимостью лактозы нет», — говорит Раппапорт. «Однако в них могут быть искусственные подсластители, добавленные сахара, искусственные вкусовые добавки и/или консерванты, которые могут быть вредны для ваших питомцев».

Уоллес соглашается с тем, что добавки в немолочные молочные продукты — это то, чего родители домашних животных должны избегать и обращать внимание на этикетки. «Пока вы предлагаете молоко без большого количества добавок, я думаю, оно должно быть в порядке», — говорит она. «Тем не менее, я хотел бы предупредить, что все кошки разные, и хотя одна кошка может быть нечувствительна к миндальному молоку, другая может быть чувствительной. Существует много различий от человека к человеку».

Некоторые виды молока, в частности, из орехов, могут содержать большое количество жиров. Известно, что употребление орехов вызывает панкреатит у собак, поэтому с кошками стоит быть осторожными.

Причины не давать вашей кошке молоко

Помимо вышеупомянутых побочных эффектов, есть несколько причин, по которым вам следует ограничить потребление молока вашей кошкой. Во-первых, в молоке много жира, который, как предупреждает Раппапорт, может привести к набору веса у кошек.

«Такие продукты, как двухпроцентное и цельное молоко, содержат больше жира, что может привести к увеличению веса, а многие из наших кошачьих друзей изначально имеют лишний вес», — говорит он.

Молоко также содержит сахар. «Сахар вреден для здоровья кошек так же, как и для нас», — говорит Уоллес. На самом деле кошки очень склонны к диабету при избыточном весе или на диете с высоким содержанием сахара, поэтому лучше позаботиться о них.

Молоко с заменителями сахара, такими как ксилит, также может вызывать побочные реакции у кошек. «Хотя кошки могут не испытывать такого же токсического воздействия ксилита, как собаки, это не значит, что я буду выступать за то, чтобы давать ксилит или любой продукт с добавлением сахара кошкам», — добавляет Уоллес.

Другие возможные побочные эффекты регулярного употребления молока могут включать острый гастроэнтерит (воспаление пищеварительного тракта), колит (воспаление толстой кишки), синдром раздраженного кишечника, потерю аппетита, рвоту, потерю веса и обезвоживание.