Молочная продукция «Простоквашино» | Sostav.ua

Молочная продукция «Простоквашино» 

«Простоквашино» — молоко, кефир, сметана и творог, выпускаемые компанией «Данон».

Официальный сайт http://danone.ua/ru/brands/prostkvashyno

Маркетинговая команда

За время развития бренда в России и Украине маркетинг директорами были Марина Митрофанова, Андрей Ферцев, Марчо Куумджиев, Максим Кучко, Тьяго Сантос.  

Агентства-партнеры

Креативное агентство Maxima Kiev (2008 год)

История создания и развития бренда

Продукты под ТМ «Простоквашино» впервые появились в Санкт-Петербурге на заводе Петмол, принадлежавший компании Юнимилк, в начале 2000 -х. Тогда это была локальная ТМ практически не известная за пределами Петербурга и не имеющая ни четкого позиционирования, ни стратегии развития.

После объединения компаний Данон и Юнимилк в 2010 году, было принято решение о запуске бренда «Простоквашино» сначала как национального для Украины, а потом и как основного бренда компании на рынках СНГ.

Фактически это был даже не перезапуск, а именно создание бренда, поскольку практически с «нуля» была разработана вся бренд схема (концепция продуктов, позиционирования, продвижения, новые логотип и дизайн) и, что немаловажно — 10 летняя стратегия развития бренда в ходе имплементации которой бренд должен был перестать быть просто приложением к любимому мультфильму, а стать именно полноценным брендом свежих молочных продуктов.

За время своего существования (после национального запуска) бренд прошел две стадии развития айдентики.

1) Задачей первого этапа было сохранить максимальную идентификацию с мульфильмом, параллельно закладывая в бренд и дизайн возможности для дальнейшего развития. Для достижения этих задач в дизайнах использовались все основные герои мультфильма, упаковки были максимально «игровые» с большим количеством деталей и широким использованием для дополнительной характеристики продуктов прямой речи героев.

2) На втором этапе основной задачей было отстраивание бренд блока и четкого цветового кода для характеристики продуктов. Дизайны стали более унифицироваными, натуральными, центральное место в них занял Матроскин, который стал частью нового логотипа бренда.

Основной рекламный персонаж — Матроскин — самый харизматический и хозяйственный персонаж мультфильма, признанный авторитет в домашнем хозяйстве и «правильных» продуктах.

Позиционирование

Свежие натуральные вкусные продукты для всей семьи от признаного эксперта в молоке — Матроскина.

Ассортимент

Молоко

Кефир

Сметана  

Творог зернистый

Атрибуты бренда

Дизайн 2003 год

Дизайн 2004-2007 гг

Дизайн 2008 год

В 2008 году разработкой визуальной идентификации бренда, включая редизайн упаковки и логотип «Простоквашино» занималась брендинговая компания Depot WPF.

Этикетка условно разделена на два части: верхняя является неизменной, в то время как белая нижняя часть этикетки служит отличной навигацией по обширному ассортименту молочной продукции «Простоквашино».

Коммуникация

Коммуникация 2003-2005 гг
Основная идея — герои мультфильма общаются с потребителем, рекомендуя свою продукцию
Слоган — Попробуйте НАШЕГО Простоквашино
Сообщение — «Правильные» продукты из Простоквашино» прямо от любимых героев

Коммуникация 2005-2008 гг 

Основная идея — как мультфильм предлагает всегда свежие истории, так и бренд предлагает только свежие продукты
Слоган — Всегда свежая история
Сообщение — «Свежие натуральные продукты из Простоквашино». Постоянно появляются новинки от любимого бренда

Коммуникация 2009-2010 гг 

Основная идея — свежие продукты из Простоквашино всегда рядом с вами; качество, подтвержденное выбором потребителя
Слоган — До свежего молока рукой подать
Сообщение — Свежие качественные продукты прямо из Простоквашино

04.04.2012 Журналисты на заводе Галактон в лабораторных условиях попробовали приготовить Закваску от ТМ Простоквашино
30. 03.2012 Закваска «Болгарская рецептура» от ТМ Простоквашино
21.02.2012 ТМ «Простоквашино» — победитель международного фестиваля-конкурса «Выбор года-2011» в Украине 
19.11.2009 Результаты Международного фестиваля-конкурса «Выбор года» за 2009 год
23.05.2008 В России и Украине за вредность выдают «Простоквашино»
06.04.2008 Компания Юнимилк начала ребрендинг «Простоквашино»
26.02.2008 Maxima Kiev выиграла тендер на креативное обслуживание бренда «Простоквашино»

Конкуренты

Веселый молочник, President, Славяночка

Дополнительная информация

Миссия компании «Данон» заключается в том, чтобы нести здоровье через питание наибольшему количеству людей. Здоровье играет ключевую роль в истории «Данон» со времен основания компании Исааком Карассо в Барселоне в 1919 году.

Исаак Карассо разработал первый йогурт «Данон», который продавался в аптеках по рецептам и помогал детям при кишечных расстройствах. На это его вдохновили исследования молочных ферментов Ильи Мечникова, лауреата Нобелевской премии в области медицины в 1908 году, а также деятелей института Pasteur в Париже. Карассо выписал в Испанию из Института Пастера штаммы молочнокислых йогуртовых культур — болгарской палочки и термофильного стрептококка.

Данон Украина — Latifundist.com

Производитель молочной продукции

«Данон Украина» — украинское представительство французской компании Danone — одной из наиболее крупных компаний-производителей молочных и других продуктов питания.

Продукция компании выпускается под такими торговыми брендами: «Активиа», «Актимель», «Живинка», «Простоквашино», «Простоквашино» для малышей, «Растишка», «Актуаль», «Даниссимо», «Смешарики». Бизнес детского питания представлен в Украине брендами Nutrilon, Milupa и «Малыш».

С августа 2017 г. глава «Данон Украина» Натали Алькер (Nathalie Alquier).

Профиль бизнеса «Данон Украина»

Направления бизнеса «Данон»: молочные продукты, вода, детское питание и медицинское питание.

Молочная продукция

«Данон Украина» закупает сырье у поставщиков двух видов: крупные молочно-товарные и семейные фермы. 97% сырья поступает из крупных ферм, 3% — от хозяйств.

Производственные мощности компании представлены двумя заводами: «Данон Днепр» (в г. Херсон) и «Данон Кремез» (в г. Кременчуг).

«Данон Кремез»

На заводе в г. Кременчуг производится продукция таких брендов: «Простоквашино», «Простоквашино» для малышей и «Смешарики». 

Максимальная мощность производства молока, сыра и кисломолочной продукции составляет 112 тыс. т/год.

Проектная перерабатывающая мощность предприятия 500 т молока в сутки. 

В 2016 г. завод произвел 4,7 тыс. т йогуртов, 27 тыс. т молока, 15 тыс. т сметаны и сыра, около 14 тыс. т кефира и ряженки и 2,5 тыс. т другой продукции — всего почти 80 тыс. т продукции. 

«Данон Днипро»

На заводе в г. Херсон производится продукция таких брендов: «Активиа», «Актуаль», «Даниссимо», «Веселый Пастушок», «Живинка» и «Растишка».

Производственная мощность завода 70 тыс. т молока, кефира, ряженки, сметаны и йогуртов в год. 

Завод «Данон Днипро» оборудован 7-ю технологическими линиями. Это линии по производству ложковых (в стаканчике) и питьевых (в бутылочке) йогуртов. 

Читать по теме: Натали Алькер: Домашнее молоко может быть опасно для здоровья

Детское питание

Бизнес детского питания представлен в Украине компанией «Нутриция». Компания «Нутриция Украина» предлагает широкую линейку детских смесей, каш и других продуктов детского питания.

«Данон Украина» в рейтингах

2015 г. — четвертое место в рейтинге ТОП-10 переработчиков молока.

2017 г. — пятое место в рейтинге ТОП-10 производителей молочной и молокосодержащей продукции 2017; восемнадцатое место в рейтинге крупнейших налогоплательщиков в АПК.

2018 г. — пятое место в рейтинге ТОП-10 украинских производителей продукции из цельного молока.

История развития «Данон Украина»

1998 г. — Danone начала свою деятельность в Украине.

2011 г. — «Данон Украина» начала производство «Активиа Фреш» и «Даниссимо Десертный» на заводе «Данон-Днипро» в Херсоне. Компания анонсировала планы по развитию в Украине кооперативов по выращиванию клубники.

2012 г. — «Данон Украина» и «Юнимилк» начали процесс интеграции производственных процессов на трех заводах объединенной компании — «Данон-Днипро», «Кремез» и «Галактон». «Данон Украина» совместно с Канадским агентством международного развития (CIDA) и благотворительной организацией Heifer-Ukraine ввели в эксплуатацию 1-ю очередь учебной молочной фермы в Днепропетровской области.

2013 г. — «Данон Украина» намерена до ноября инвестировать 15 млн грн в строительство дистрибьюторского центра в Херсоне.

2014 г. — при поддержке «Данон Украина» на Полтавщине заработали три новых молочных кооператива. На заводе «Данон Днипро» запущена новая производственная линия по производству больших бутылок.  

2015 г. — «Данон Украина» сообщила о планах инвестировать 200 млн грн в модернизацию производства на заводе «Кремез». Инвестиции предусмотрены на приобретение и установку нового оборудования для производства творожной группы, в том числе зернистого творога.

2016 г. — «Данон Украина» запустила производство детских сырков и йогуртов под маркой «Тьома» на заводе «Кремез». Производственная мощность молочного завода в Кременчуге после модернизации составляет 110 тыс. т в год.

2017 г. — Марек Войтина покинул пост генерального директора компании «Данон Украина», которую он занимал с 2014 г. Генеральным директором «Данон Украина» назначена Натали Алкер (Nathalie Alquier).

2018 г. — «Данон Украина» начала поставки йогуртов в Европейский Союз. «Данон Украина» еженедельно экспортирует 10 т продукции для детей под брендом Danonki со вкусом «клубника» (в Украине ТМ «Растишка»). А с 11 октября — еще и бифидойогурты Activia в двух вкусах — «черника и 5 злаков» и «курага лен».

Для того, щоб актуалізувати інформацію у розділі досьє або компанії, надішліть поновлені дані на пошту [email protected]

Менеджмент

Паску Адриан-Валентин

Генеральный директор

Маркина Ирина

Директор по управлению персоналом

Пилипец Тарас Зиновьевич

Операционный директор завода «Данон Днипро»,

Команда

Жигалов Борис

Директор по закупкам и операционной деятельности

Фесюн Наталия

Менеджер по внешним коммуникациям компании

Матеріали по темі

Окупований завод Данон Україна на Херсонщині виробляв 50% молочної продукції — Адріан-Валентін Паску

На Херсонщині окупанти намагаються запустити завод Danone

Названы крупнейшие налогоплательщики агросектора Украины в 2020 г.

Більше

Популярне на сайті

Як на дріжджах, або Які можливості приховує у собі агропереробка бурякової меляси

Запахло аміаком. Чим небезпечний «зелений коридор» для російських добрив

Якщо за день 3-4 відключення, то можна втратити до 10 т молока. Як переживає блекаут молокозавод Юрія

Danone отказывается от молочного бизнеса в России со списанием 1 млрд евро 1 миллиард евро (978 миллионов долларов). Присоединяясь к постоянно увеличивающемуся списку глобальных компаний, уезжающих из России в связи с войной на Украине, Danone избавится от бизнеса, на который приходится около 90% операций компании в России, где останется только ее подразделение по производству детского питания.

Французская продовольственная компания Danone потеряет контроль над своим бизнесом по производству молочных продуктов в России, заявила компания в пятницу, добавив, что сделка может привести к списанию до 1 миллиарда евро (978 миллионов долларов).

Присоединяясь к растущему списку глобальных компаний, совершающих дорогостоящий уход из России из-за войны на Украине, Danone избавится от бизнеса, на который приходится около 90% операций компании в России, где останется только подразделение детского питания. «Это лучший вариант для обеспечения долгосрочной непрерывности местного бизнеса», — говорится в заявлении Danone, в котором говорится, что на российское молочное подразделение приходилось около 5% чистых продаж группы за первые девять месяцев года.

Акции Danone выросли более чем на 1% в начале торгов, и аналитики приветствовали новость о том, что компания сокращает свое присутствие в России, заявив, что это может предвещать более масштабные перестановки в ее деятельности. Генеральный директор Антуан де Сент-Аффрик, взявший на себя руководство в сентябре прошлого года, заявил, что компания расстанется с неработающими предприятиями в соответствии с планом реорганизации, который он запустил в этом году.

«Россия, безусловно, является активом, из которого они должны были выйти», — отмечает в записке Пьер Тегнер, аналитик брокерской компании Oddo BHF. «Это не только потому, что Россия — низкорентабельный бизнес с плохим ростом. В основном это связано с тем, что за последние 11 лет этот актив сильно отвлекал высшее руководство».

Другие области, в которых группа может рассмотреть непрофильные операции, включают жидкое молоко и основные молочные продукты в Бразилии, Аргентине, Мексике и Марокко, сказал Тегнер, а также органическое молоко в Соединенных Штатах, детское питание во Франции и Италии, а также небольшие водные операции в Испании и Польше. Французская компания является крупнейшим в мире производителем йогуртов и контролирует российский молочный бренд «Простоквашино».

Danone заявила в марте, что продолжит производство основных молочных продуктов и продуктов детского питания в России, но разорвала другие связи со страной из-за войны на Украине. В то время компания заявила, что прекратила все инвестиции в Россию и не будет получать никаких денежных средств, дивидендов или прибыли от своего бизнеса в этой стране.

Danone не сообщила, кому будет передано ее подразделение Essential Dairy and Plant-based (EDP), но сообщила, что сделка требует одобрения регулирующих органов и приведет к деконсолидации бизнеса с ее счетов. (1 доллар = 1,0224 евро)

(Эта история не редактировалась сотрудниками Devdiscourse и была автоматически сгенерирована из синдицированного канала.)

В этом году молочные компании несколько раз повышали цены на свою продукцию. Но выгоды, кажется, не накапливаются. Перед молочным сектором сейчас стоит вопрос: когда начнут действовать эти преимущества?

Danone приостанавливает инвестиции в Россию, поскольку Valio присоединяется к списку продовольственных компаний , выходящих из России

РОССИЯ — Французская многонациональная пищевая компания Danone приостановила все запланированные инвестиции в Россию, ее третий по величине рынок в Европе, после вторжения страны в Украину.

Однако крупнейший в мире производитель йогуртов отметил, что продолжит производить и распространять молочные продукты и детское питание для удовлетворения основных потребностей местного населения в продуктах питания.

Компания Danone, на долю которой приходится около 6% продаж в России и Украине вместе взятых, контролирует российскую молочную марку «Простоквашино» и насчитывает около 8000 сотрудников в стране.

Таким образом, уход из страны оказался бы сложной задачей для переработчика молока, учитывая его значительные инвестиции в страну.

Однако его финский молочный партнер Valio не так осторожен, как Danone, и предпринял радикальный шаг, немедленно закрыв свои бизнес-операции в стране.

Компания, у которой есть один завод по производству плавленых сыров под Москвой, уже прекратила весь экспорт из Финляндии в Россию и Беларусь и приостановила весь импорт ингредиентов и упаковочных материалов из России

«Мы строго осуждаем нападение России на независимую Украину. С этической точки зрения Valio не может продолжать свою деятельность в России; поэтому мы прекращаем бизнес-операции в России», — заявила генеральный директор Valio Анникка Хурме.

Массовый исход из России  

Valio присоединяется к растущей группе компаний, дистанцирующихся от России, в то время как федерация усиливает военную операцию против своего соседа.

Ранее британский производитель спиртных напитков Halewood Artisanal Spirits также объявил о планах перенести производство водки JJ Whitley обратно в Великобританию в ответ на военные действия России против Украины.

Представитель компании сообщил, что часть производства будет немедленно перемещена обратно на завод J Whitley в Чирли, а британская водка JJ Whitley, как ожидается, появится на рынке к концу марта.

«Halewood Artisanal Spirits — это семейный бизнес, основанный и имеющий штаб-квартиру в Великобритании», — добавил представитель. «Винокурня JJ Whitley в Санкт-Петербурге на 100% принадлежит Halewood и не имеет никакого отношения к правительству России».