Упаковка молока: конструкция и дизайн

Дизайн упаковки

Какой должна быть упаковка молока?

Правда ли, что можно использовать только два цвета — белый и голубой? Какой материал выбрать? На какие дизайнерские тренды обратить внимание? Развенчиваем мифы и отвечаем на главные вопросы в нашей статье.

Конструкция

Прежде чем заказать дизайн упаковки молока, определитесь с материалом и конструкцией. Обязательно учитывайте следующие технические нюансы:

• Упаковка не должна расслаиваться, деформироваться, пропускать воздух и посторонние запахи.
• Материал обязан быть водонепроницаемым и жиростойким.
• Молочные продукты могут абсорбировать тяжелые металлы и вредные органические соединения. Поэтому для них необходимо использовать тару, изготовленную из максимально безвредных материалов.
• Чем меньше солнечных лучей пропускает упаковка, тем дольше срок хранения.

В основном молоко выпускают в:

1. Полиэтиленовой пленке. Самый дешевый и распространенный вариант. Состоит из трех герметичный слоев: на верхний наносят печать, средний нужен для прочности, внутренний — для защиты от ультрафиолета. Срок хранения — 7 дней.
2. Пюр-паках — трехслойном картонном пакете прямоугольной формы с крышкой. Срок хранения немного дольше, чем у молока в пленке — 10 дней.
3. Тетра-паках — пятислойной упаковке из полиэтилена, картона и фольги. Обычно используется для ультрапастеризованного молока, которое хранится 180 дней.
4. Стеклянной таре. Лучше всего сохраняет вкус молочных продуктов,
   однако такой вариант имеет множество недостатков: непродолжительный срок хранения (36 часов), большой вес и хрупкость. Преимущественно используется для премиальной и детской продукции.
5. Пэт-бутылках. Они сделаны из полиэтилентерефталата и весят в двенадцать раз меньше стеклянных. Основные преимущества: удобны в транспортировке, защищают молоко от ультрафиолетового излучения и увеличивают срок хранения продукции до 14 суток.
6. Эколине. Запатентованная упаковка шведской компании EcoLean. Имеет форму кувшина с надувной ручкой и весит до 20 г. Сделана из специального материала на основе карбоната кальция и пластика. После использования может служить удобрением и полностью разлагается под действием ультрафиолета за несколько месяцев. Редко встречается среди украинских производителей. Срок хранения — две недели.

Заказать упаковку для молока в Украине можно в «Интерагропаке», «Укрпластике», компании «Авентин». Это самые крупные предприятия по изготовлению упаковки для масложировой и кисломолочной продукции.

Дизайн упаковки молока в Украине: примеры

Существует несколько устоявшихся тенденций в упаковке среди украинских молочных производителей. К ним относятся: ограниченная цветовая гамма (белый, голубой, зеленый, красный), использование мультипликационных персонажей и классические «молочные» ассоциации — зеленые луга, коровы, снопы сена, мельницы, капли, всплески и т. д. Эти клише делают отечественный дизайн упаковки молока однообразным и стандартизированным.

Однако встречаются и необычные для украинского рынка решения, которые разбавляют общую картину:

Западные тренды в дизайне упаковки молока

Запад диктует свои правила в оформлении упаковки — там не боятся экспериментировать ни с формой, ни с цветом. Деревенские ассоциации и мультяшные персонажи остались в прошлом, на смену им приходят новые образы. Вот перечень основных тенденций в дизайне упаковки молока на 2018 год:

On-the-go формат

Становятся популярными упаковки небольшого объема, которые удобно брать с собой. Их можно использовать на ходу и они не занимают много места в сумке. Например, молоко в компактных картонных пакетах или жестяных банках на подобии содовой. Тренд широко используется брендами, которые ориентируются на подростков и вечно спешащих миллениалов.

Минимализм

Упаковка по принципу «меньше — лучше» не сдает позиции, поэтому на полках американских и европейских супермаркетов часто встречаются лаконичные total-white бутылки. Еще одна важная деталь — западные производители не выпячивают логотип, стараясь выводить на первый план название продукта.

Эксперименты с цветовой гаммой

В 2018 молоко наконец-то становится «цветным». Поэтому, чтобы ваш дизайн упаковки и этикетки молока не слился с марками-конкурентами, не зацикливайтесь на «каноничной» бело-голубой палитре. Выделяйтесь и пробуйте что-то новое.

Сторителлинг

Как пример можно привести дизайн шведской компании Arla Foods — на их упаковке каждый месяц появляются новые полезные истории с иллюстрациями. Они уже рассказали своим покупателям о динозаврах, депрессии, сенсорике человеческого лица, научных технологиях, экологии и проблемах окружающей среды. Тем временем другой производитель молока — азербайджанская компания Milla, поместила на упаковку воспоминания взрослых о детстве.

Экологичность

При разработке дизайна важно опираться не только на практичность и внешний вид, упаковки, но и на ее потенциальный экологический след. Если обертка вашего продукта подлежит переработке и не вредит планете — это неоспоримое преимущество.

Черный — не табу

В дизайне упаковки молока долго существовало негласное правило — никаких темных цветов! Только воздушность, легкость, курс на чистоту, натуральность и качество. Однако в 2018 такой подход больше не работает и на Западе молоком в чёрной таре теперь никого не удивишь.

Где заказать дизайн упаковки молока?

Мы рекомендуем подходить к этому вопросу серьезно: лучше заказать дизайн упаковки в агентстве, чем мучаться в поисках надежного фрилансера-подрядчика и потом по сто раз переделывать макеты. Также вы должны понимать, что не каждый дизайнер «на удаленке» сможет выполнить ваши требования (по крайней мере с первого раза).

Да, стоимость дизайна упаковки в агентстве значительно выше. Однако взамен вы получите профессиональную команду, которая имеет опыт работы в брендинге и не станет скатываться в клише. Особенно, если ваша цель — выделиться на фоне бело-голубых «ноунеймов» и отстроиться от конкурентов.

Дизайн упаковки молока — ikirov.ru

2. Новости

13 января 2022, 19:10

Дизайн классической упаковки молока – это способ многое сказать покупателю. Через обёртку появляется первый контакт с ним, через неё он получает основную информацию о товаре и запоминает его. Чтобы дизайн получился качественным, нужно разработать концепцию, а не надеяться на приятный глазу вид.

О чём говорит упаковка молока

Упаковка молока должна сигнализировать покупателю, что внутри то, что ему нужно. Для этого важны ожидания от продукта. Для молока они будут следующими:

• Органический состав. От пищи, тем более от молока, человек ждёт полностью натуральный состав. В нём не должно быть ничего химического или вредного. Обычно так и есть, но задача дизайнера – донести это до покупателя;
• Полезность. Молоко это полезный для человека продукт. От него ждут хорошего эффекта, поэтому и тара должна об этом сигнализировать;
• Свежесть. От натурального продукта ожидают, что произвели его недавно;
• Вкус. Человек захочет купить вашу еду, если она будет вкусной. Этикетка молока должна ясно говорить ему: «Тебе это понравится».

Разработка дизайна упаковки учитывает все эти факторы. Стоит проработать грамотное позиционирование товара. Это то, на чём вы сделаете максимальный акцент. Это свойство люди будут ассоциировать с вашим продуктом и вспоминать в первую очередь.

Создание дизайна

Для начала нужно разобраться с поверхностями. Их нужно использовать по максимуму, потому что каждая даёт возможность что-то сказать покупателю. В зависимости от тары есть следующие варианты:

• Стеклянная бутылка имеет два пространства: этикетка и контрэтикетка. Даже этого достаточно, чтобы сказать смотрящему многое;
• Пластиковая бутылка тоже имеет две стороны. Но с ней легче работать и пространства для размещения важных элементов больше;
• Картонный пакет имеет самое большое количество рабочих поверхностей: 4 стороны по бокам, а также пространство сверху и снизу пачки. На этих плоскостях можно разместить максимальное количество информации, поэтому самые интересный с дизайны получаются именно на такой таре.

При выборе цвета нужно быть осторожным. Основным цветом обязательно должен быть белый. Он одновременно ассоциируется с молоком и символизирует натуральный состав и полезность. Также упаковка молочной продукции должна иметь дополнительные оттенки. Лучше всего брать зелёный или голубой цвета. Первый ассоциируется со свежестью продукта, а второй показывает чистоту. В цветах соблюдайте пропорции: белый должен занимать большую часть этикетки. Идеальным будет соотношение 70/30.
Яркие кислотные цвета полностью противопоказаны. Они ассоциируется с чем-то химическим и опасным, поэтому для пищевой продукции они не подходят. Можно использовать некоторые цвета вроде красного для привлечения внимания к важной информации, но с этим стоит быть аккуратным.

Донесение информации

Брендинговое агентство ForceGear рекомендует эффективные приёмы товарного оформления молока. Для того, чтобы показать выгодные качества товара, не обязательно подавать их напрямую. Для этого используют и косвенные элементы. Например, достаточно просто сделать акцент на свежести товара, используя изображения травы и зелёные оттенки. Также по виду бутылка молока должна казаться «холодной». Это подсознательно создаёт ощущение о свежести продукта. Чтобы показать полезность и натуральное происхождение, молочная упаковка должна содержать элементы, ассоциирующиеся с молоком: корова, льющееся молоко, зелёные поля и т. д.. Вместе с зелёными оттенками это отвлечёт покупателя от того факта, что продукт сделан на производстве.

Не менее важно доносить информацию текстом. Для этого используют лозунги, цифры и целые блоки текста. Для грамотного их размещения, используйте всё пространство тары. Не нужно делать нагромождение предложений в одном месте. Эффективнее будет, если важная информация будет располагаться в разных местах упаковки. Её лучше выделять яркими цветами или картинками. Узнаваемая тара – это залог успешности товара. Люди лучше покупают знакомые им молочные продукты. А выделяющийся дизайн создаст желание посмотреть, что же за ним скрывается. Также к знакомому молоку у человека больше доверия. За счёт этого повышается лояльность и покупатель легче воспримет недостатки продукта.

Похожие материалы по теме

Энциклопедия товаров и услуг

Как и зачем стать трактористом?

Тракторист-машинист – рабочая специальность, сферой деятельности которой является выполнение сельскохозяйственных и мелиоративных работ на колесных и гусеничных тракторах.

18 ноября 2022, 15:33

Энциклопедия товаров и услуг

Почему ломается выхлопная система автомобиля?

17 ноября 2022, 19:19

Энциклопедия товаров и услуг

Почему стоит пройти курсы ораторского мастерства

17 ноября 2022, 19:14

Энциклопедия товаров и услуг

Мешки из полипропилена от производителя

Полипропиленовые мешки пригодятся в каждом хозяйстве.

16 ноября 2022, 18:14

Энциклопедия товаров и услуг

Заключенные не должны лишаться прав на здоровье

Ежегодно в ЕС попадает в тюрьму около 6 млн человек. И тюремный срок исправит лишь относительно небольшую их часть.

15 ноября 2022, 14:41

В раздел «Энциклопедия товаров и услуг»

10 уникальных концепций дизайна упаковки молока — «Упаковка мира»

Представленный:

Деррик Лин

Глобальный

Подписаться

Сообщение

Я уверен, что вы не сможете устоять перед этими потрясающими и уникальными концепциями упаковки молока со всего мира, даже если у вас непереносимость лактозы! Эти проекты определенно вдохновят вас на ваш следующий проект по дизайну упаковки для молока, обязательно зарегистрируйтесь / войдите в свою учетную запись сейчас, чтобы представить свои последние проекты упаковки!

MOLOCOW CONCEPT MILK PACKAGE от Креативного бюро Имедиа

Molocow — забавная концептуальная упаковка для молока. Мы переосмыслили молочную бутылку и упаковку, чтобы они понравились детям. Мы придумали забавный способ упаковать молоко необычным способом.

Подробнее

MILKME от Ильи Волгина

Что касается упаковки продуктов, то меня вдохновили животные, т.е. несколько упаковок, объединенных в один модульный элемент, напоминают форму коровьего вымени. В результате мы получили мягкие изящные формы, продиктованные и вдохновленные природой.

Подробнее

БУТЫЛКА ДЛЯ МОЛОКА КОНЦЕПТ Дмитрия Пацукевича

Основная идея заключалась в том, чтобы сделать бутылочку как можно более простой, но добавить немного живости.

Подробнее

MILK STORM от Андрея Плотникова

Концепция упаковки: попытка отойти от традиционного образа молока, показав простое и лаконичное решение, которое выделит бренд среди его конкуренты.

Узнать больше

НЕСТЕРИЛИЗИРОВАННОЕ МОЛОКО HOKKAIDO от Masanori Eto

Сообщение на этих упаковках: «Млекопитающие растут с материнским молоком, и вы тоже!». Наш иммунитет мы получаем с материнским молоком, и питательные вещества тоже получаем с материнским молоком….и мы взрослеем. Я желаю, чтобы мы с радостью узнали этот факт с чувством благодарности к каждой матери.

Подробнее

НАСТОЯЩЕЕ БАНАНОВОЕ МОЛОКО от Dongwook Yoon

Что если банановое молоко можно пить так же, как чистить свежий банан, чтобы откусить? Вы можете обернуть бутылку бананового молока, как чистите настоящий банан. Отражая эмоции и воспоминания о чистке банана, эта идея упаковки может подчеркнуть свежесть и сладость бананового молока, когда вы берете кусочек настоящего банана.

Узнать больше

Концепция бутылки молока Автор Дмитрий Пацукевич

Я хотел сделать бутылку для напитка, придающего силы. Будь сильнее викинга, пей молоко!

Подробнее

ЧЕТЫРЕ ЧАШКИ от Стаса Бордукова

Мы часто не успеваем допить напитки до того, как они испортятся, поэтому я решил сделать упаковку с отдельными герметичными отделениями. Например, даже ультрапастеризованное молоко после вскрытия хранится не более двух суток. Для людей, употребляющих молоко редко и в небольших количествах, это проблема. часто молоко портится быстрее, чем мы его пьем.

Подробнее

МАМОЛОКО Александра Черкасова

Бывают ситуации, когда нет возможности кормить ребенка грудью. Например, в непредусмотренных для этого местах, во время поездки, когда есть проблема грудного вскармливания. Мамолоко – это молочная смесь, предназначенная для таких случаев. Эта питьевая смесь на молочной основе – отличное решение для удобного и здорового кормления ребенка.

Подробнее

МОЛОКО ДЛЯ ПАНК. FCKNGMLK от Евгения Каширина

Для тех, кто по-прежнему панк в душе, но уже не пьет пиво…

Подробнее

Представленный:

Деррик Лин

Глобальный

Подписаться

Сообщение

Интернет все еще сходит с ума от этого очаровательного дизайна упаковки молока

Великие проекты приходят и уходят, но лучшие часто имеют привычку появляться снова и снова. И если вы являетесь подписчиком страницы DesignPorn на Reddit, вы, несомненно, видели восхитительный (и совершенно оригинальный) дизайн упаковки для российского молочного бренда.

Дизайн с изображением синего кота (мы не знаем почему) блестяще выделяется на полках. И в зависимости от того, как сложены коробки, он предлагает несколько восхитительно игривых изображений. И он появляется в сети почти каждую неделю. (Ищете вдохновение? Ознакомьтесь с нашим путеводителем по лучшей печатной рекламе всех времен.)  

(Изображение предоставлено depot)

Созданная российским агентством Depot , упаковка для брянского молочного бренда Milgrad выглядит так: игривый и интерактивный, как он получает. Голубой кот может переворачиваться на спину, выглядывать из-за угла, пригибаться и стоять прямо — все зависит от того, как уложены коробки. И, конечно же, настоящая изобретательность дизайна заключается в том, что он побуждает покупателей покупать несколько упаковок товара, чтобы в полной мере насладиться эффектом дома.

milk_box_desing_of_vera_zvereva from r/DesignPorn

Я ценю хороший дизайн упаковки pic.twitter.com/UJnBFHi8bMS 22 сентября 2022 г.

Посмотреть еще

Действительно, симпатичный дизайн. А еще есть умный и симпатичный дизайн . И , а затем — это умный и милый кошачий дизайн. У нас всегда найдется время для последнего, поэтому в прошлом году мы также увлеклись этим блестящим логотипом ветеринара. Если вы ищете более оригинальные примеры, взгляните на лучший дизайн упаковки всех времен.

Подробнее:

• Disney был прав, отказавшись от оригинального дизайна Belle для «Красавицы и Чудовища»
• «Смущающий» новый логотип НФЛ подвергся критике в Твиттере
• Логотип YouTube: история

Спасибо, что прочитали 5 статей в этом месяце* Присоединяйтесь сейчас, чтобы получить неограниченный доступ

Наслаждайтесь первым месяцем всего за 1 фунт стерлингов / 1 доллар США / 1 евро

У вас уже есть учетная запись? Войдите здесь

*Читайте 5 бесплатных статей в месяц без подписки

Присоединяйтесь сейчас, чтобы получить неограниченный доступ

Попробуйте первый месяц всего за 1 фунт стерлингов / 1 доллар США / 1 евро

У вас уже есть аккаунт? Войдите здесь

Дэниел Пайпер — старший редактор новостей Creative Bloq.